Desde nuestros inicios, hace ya más de 25 años, en SERSEO Marketing Digital siempre hemos seguido la pista a los algoritmos de Google, esos que parecen dictar el rumbo y la forma de trabajar de todos aquellos que nos dedicamos al marketing digital y que queremos conseguir los mejores resultados para nuestros clientes. El gran buscador acostumbra a cambiar criterios y algoritmos con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y ofrecerle de forma más rápida los resultados más adecuados a su búsqueda.
Pues bien, con la llegada de la IA y la revolución que ha supuesto en todos los aspectos, es aún más importante reconocer estos cambios en los algoritmos de Google poniendo el foco especialmente en todos aquellos que tienen que ver con la implementación de la nueva SGE (Search Generative Experience) impulsada por la inteligencia artificial. Por eso, todas nuestras agencias de marketing digital se han adaptado a estos cambios para ajustar las estrategias de marketing digital a sus clientes garantizando así los buenos resultados y el aumento de su visibilidad con el correspondiente índice de conversiones que todo esto conlleva.
Los consultores de SERSEO Marketing Digital han adaptado su forma de aplicar las estrategias de marketing digital para sus clientes a cinco cuestiones más importantes que se deben tener en cuenta para que sus clientes, sus sitios web y su visibilidad puedan sobrevivir al cambio de algoritmo y entender aún mejor el comportamiento de los usuarios.
🎯1. Enfoque en la Experiencia del Usuario (UX)
La SGE de Google pone un énfasis considerable en la experiencia del usuario. Por lo tanto, los consultores de marketing digital, se están centrando en estos aspectos:
- Velocidad de carga del sitio web: nos aseguramos de que tu sitio web se cargue rápidamente. Utilizamos herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y solucionar problemas de velocidad.
- Diseño responsivo: tu sitio debe ser completamente funcional y atractivo tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. El diseño adaptativo no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es un factor de ranking para Google.
- Interactividad y navegación: nos encargamos de facilitar la navegación intuitiva en tu sitio web, para que los usuarios puedan encontrar la información que buscan de manera rápida y sencilla.
- Contenido de valor: nutrimos tu sitio web de creamos contenido relevante, útil y de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios y resuelva sus problemas. La IA de Google está cada vez más enfocada en entender la intención del usuario, por lo que nos aseguramos de que el contenido sea claro y esté siempre centrado en el usuario.
📱2. Optimización para la Búsqueda por Voz y Móvil
Con el aumento del uso de dispositivos móviles y asistentes de voz, es esencial optimizar tu contenido para estas plataformas. Algo que los consultores de SERSEO Marketing Digita tenemos muy en cuenta y trabajamos cada día en las estrategias de nuestros clientes.
- Búsqueda por voz: nos aseguramos de que tu contenido esté optimizado para consultas de búsqueda conversacionales y de lenguaje natural. Esto implica el uso de frases más largas y preguntas que los usuarios podrían hacer a sus dispositivos de voz.
- SEO móvil: trabajamos el sitio web de nuestros clientes para que esté optimizado para móviles, incluyendo un diseño responsivo, tiempos de carga rápidos y una navegación intuitiva. Utilizamos herramientas como el Mobile-Friendly Test de Google para poder evaluar estos factores y hacer las correspondientes mejoras en tu web.
🤖3. Contenido Generado por IA y Automatización
La SGE de Google aprovecha la inteligencia artificial para ofrecer resultados de búsqueda más personalizados y relevantes. En SERSEO Marketing Digital lo sabemos bien y por eso estamos integrando en nuestro método y en los diferentes packs de servicios las siguientes acciones:
- Uso de IA para generación de contenidos: implementando herramientas de IA para generar contenido de alta calidad y relevante. La IA nos ayuda a producir artículos, descripciones de productos y otras formas de contenido que resuenen con la audiencia.
- Automatización de procesos SEO: Utilizamos herramientas de automatización para tareas repetitivas como la investigación de palabras clave, el análisis de competidores y la auditoría de sitios web. Esto nos permite centrar más las estrategias que aplicamos a nuestros clientes haciéndolas más creativas y de alto nivel.
⭐4. Actualización continua y adaptabilidad
El entorno SEO es dinámico y en constante cambio. Por lo tanto, como consultores de marketing digital, nos mantenemos actualizados con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de Google, algo que conseguimos de distintas formas:
- Formación continua: participamos en webinars, conferencias y cursos sobre SEO y marketing digital. Y, por supuesto, ponemos en común todos los conocimientos, avances y estrategias que vamos aprendiendo en el día a día durante las OTRs que celebramos dos días en semana y en las que todos los consultores de la comunidad de agencias de marketing digital de SERSEO comparten conocimientos, experiencias y puntos de vista.
- Adaptación rápida: si por algo nos caracterizamos es por la flexibilidad a la hora de adaptarnos al escenario que el marketing digital va proponiendo y nuestra disposición como consultores a ajustar las estrategias diseñadas para nuestros clientes basándolas en las nuevas actualizaciones del algoritmo. Esto puede implicar la reestructuración del contenido, la actualización de técnicas de construcción de enlaces, la implementación de nuevas herramientas…
🔎5. Análisis de datos y monitorización constante
Una de las partes fundamentales del trabajo de un consultor de marketing digital es el análisis de datos, se trata de una labor imprescindible para comprender cómo los cambios en el algoritmo afectan a un sitio web y poder ajustar así las estrategias en consecuencia.
- Herramientas de análisis: utilizamos herramientas como Google Analytics, Google Search Console y SEMrush para monitorizar el rendimiento del sitio web de nuestros clientes, identificar problemas y oportunidades, y medir el impacto de toda la estrategia de SEO.
- KPIs claros: analizamos cada caso para definir los indicadores clave de rendimiento (KPIs) claros y medibles, como el tráfico orgánico, la tasa de conversión, el tiempo de permanencia en el sitio y el rendimiento de palabras clave específicas.
- Monitorización constante: desde SESEO Marketing digital realizamos auditorías regulares de los sitios web de nuestros clientes y de su competencia para identificar áreas de mejora y mantener una ventaja competitiva.
🙋Comportamiento esperable de los usuarios
Con la implementación de la SGE y las nuevas exigencias de Google, también es de esperar que el comportamiento de los usuarios al buscar evolucione. Y cómo no podía ser de otra manera, los consultores de marketing digital de SERSEO también estamos preparados para estos cambios:
- Expectativas de respuestas inmediatas: los usuarios esperarán respuestas rápidas y precisas a sus consultas. Esto significa que los fragmentos destacados y las respuestas rápidas se volverán aún más importantes.
- Mayor uso de consultas conversacionales: la búsqueda por voz y las consultas de lenguaje natural serán más comunes. Los usuarios formularán preguntas completas y detalladas en lugar de utilizar palabras clave sueltas.
- Personalización: los resultados de búsqueda serán más personalizados, teniendo en cuenta el historial de búsqueda del usuario, su ubicación y sus intereses. Esto requiere que el contenido sea relevante y específico para diferentes segmentos de audiencia.
- Interacción visual: los usuarios valorarán más los resultados que incluyan elementos visuales como imágenes y videos. Optimizar el contenido visual y multimedia será crucial para captar y mantener la atención del usuario.
- Confianza en la IA: con la SGE, los usuarios podrán interactuar más con respuestas generadas por IA. Esto requiere que el contenido sea preciso, confiable y esté alineado con las directrices de Google para evitar penalizaciones.
♟️Estrategias específicas para adaptarse a la SGE como agencia de marketing digital
Teniendo en cuenta todo lo anterior, los consultores de marketing digital ya están siguiendo estas tres estrategias para conseguir potenciar al máximo los sitios web de sus clientes mientras convierten en oportunidades los cambios que la SGE ha traído consigo.
Contenido y Palabras Clave
- Investigación de palabras clave long-tail: nos enfocamos en palabras clave de cola larga que reflejen consultas conversacionales y específicas debido a que estas son más propensas a aparecer en búsquedas por voz y en contextos de IA.
- Contenido estructurado y riqueza semántica: creamos contenido que no solo responda preguntas directas, sino que también proporcione contexto adicional y relacionado. Para ellos, utilizamos esquemas marcados y estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido.
Técnica SEO
- Core Web Vitals: seguimos revisando que todos los sitios web cumplan con los Core Web Vitals de Google: que incluyen la carga rápida, la interactividad y la estabilidad visual. Estas métricas son cruciales para el ranking en los resultados de búsqueda.
- Optimización de imágenes y videos: trabajamos las etiquetas alt descriptivas, formatos de imagen optimizados y transcripciones de video. De esta forma nos aseguramos de que todo el contenido multimedia esté optimizado para la velocidad de carga y la accesibilidad.
Estrategia de Enlaces
- Construcción de enlaces de calidad: nos enfocamos en obtener enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad. Pero no solo eso, procuramos que los enlaces sean contextuales y aporten valor a los usuarios.
- Enlaces internos y externos: mantenemos una estructura de enlaces internos bien organizada que facilite la navegación y ayude a distribuir la autoridad de la página. Y es que los enlaces externos deben dirigir a fuentes confiables y relevantes.
La implementación de la SGE de Google ha supuesto una evolución significativa en la forma en que los motores de búsqueda interpretan y presentan la información. En SERSEO Marketing Digital ya estamos trabajando para ajustar las estrategias de todos nuestros clientes y asegurarnos así de que sus sitios webs no solo sobrevivan, sino que prosperen en el nuevo entorno digital. Y es que tal y como venimos haciendo desde hace 25 años evolucionamos a medida que lo hace el mercado y las nuevas herramientas para seguir surfeando las olas que arrasan a muchas agencias de marketing digital pero que a nosotros nos siguen elevando gracias al poder de la Comunidad de Agencias de SERSEO y a todos los conocimientos que día a día los consultores asociados a ella comparten con el objetivo de seguir haciendo crecer sus agencias y los resultados de aquellos que confían en ellas para llevar su estrategia de marketing digital.
